După ani în care a fost considerată doar o “tendință”, schimbarea comportamentelor (de vizionare) și progresele tehnologice confirmă că televizoarele inteligente sunt acum o prezență puternică în casele permanent conectate ale oamenilor.
Deși rata de penetrare a pieței în Europa nu este la fel de mare ca în Statele Unite, Europa este în prezent piața cu cea mai rapidă creștere pentru Connected TV (CTV). Ca urmare a acestei evoluții, cheltuielile globale cu publicitatea CTV vor crește cu 12% în 2024, potrivit estimărilor Interactive Advertising Bureau Europe (IAB).
95% din populația Europei Centrale și de Est consumă TV și video OTT (over-the-top video – serviciu de distribuție digitală a conținutului video, sinonim cu platformele de streaming video) și diverse studii arată că peste 80% dintre gospodăriile cu Smart TV preferă video OTT în detrimentul televiziunii liniare (televiziunea tradițională).
64% dintre utilizatorii români de internet dețin Smart TV-uri, iar 5 din 10 sunt consumatori de video OTT.
