În domeniul retail, departamentele de marketing lucrează întotdeauna cu date și analize statistice, pe baza cărora sunt elaborate și implementate diverse acțiuni și strategii. Iar pentru ca deciziile de acest fel să fie cât mai corecte și să producă rezultate cât mai apropiate de cele scontate, informațiile utilizate trebuie să fie cât mai reale și cât mai de actualitate.